银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%

作者： ITH康养家小编2026年04月16日行业报告浏览

QuestMobile数据显示，经过5年多的技术加持、政策培育，截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立APP、短剧微信小程序分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。

高速增长得益于产业链的快速成熟，从上游丰富的内容与IP，到中游技术驱动的效率提升，以及下游多元化分发渠道体系的形成，短剧形成了差异化用户覆盖：短剧APP用户构成中，31岁至50岁用户达到54.9%，月人均使用时长达22.1小时；短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%。

短剧正在迅速被中老年群体接受和喜爱，银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%；其APP使用行为更加分散，河马剧场在银发短剧用户中的渗透率接近60%。

依托达人及影视垂类账号的导流，抖音TOP10短剧小程序月活规模均超百万，内容生态成功锁定Z世代碎片娱乐场景与银发族休闲追剧场景。